Cultura & Storie

Il vino italiano tra rito e identità

Il nuovo spot MASAF celebra vino, tempo e cultura.
17 Febbraio 2026

Il vino italiano tra rito e sacralità. Il testo integrale del nuovo spot MASAF

C’è una nuova narrazione che sta attraversando gli schermi televisivi in queste ore, ed è meno scontata di quanto sembri. La campagna istituzionale del Ministero dell’Agricoltura, della Sovranità Alimentare e delle Foreste (MASAF), lanciata sotto il titolo internazionale "The Italian Art of Time – Il vino è il nostro tempo", ha scelto una cifra stilistica insolita per il panorama governativo: il silenzio dei gesti unito alla solennità dell"Inno di Mameli.
Mentre l’impatto visivo è già oggetto di discussione tra gli addetti ai lavori, il contenuto del parlato è rimasto, fino a questo momento, confinato all'ascolto televisivo. Lo abbiamo trascritto integralmente per analizzarne il peso specifico.

Il manifesto della campagna: la trascrizione

Il testo si muove su un registro che fonde l'antropologia del lavoro e la dimensione quasi mistica del consumo. Queste le parole esatte:

C’è un luogo dove il tempo si racconta, dove le mani del produttore sussurrano al grappolo e lo trasformano in arte.
L'Italia, terra di vino, cultura, passione.
Un luogo in cui il vino celebra il semplice e lo rende sacro.
Ogni sorso è un quadro che racconta una storia, la vostra.
Un rito quotidiano, il senso dello stare insieme.
Vivere il vino, vivere la vita, responsabilmente.

— Trascrizione del video della campagna istituzionale del MASAF

Tra cronaca e simbologia

L'operazione del MASAF punta a de-commercializzare il vino per riposizionarlo come asset puramente culturale. Tre sono i punti di rottura rispetto alle campagne del passato:

  1. L'Inno come tappeto sonoro: Il Canto degli Italiani non viene usato come marcia, ma come un respiro armonico, nobilitando il comparto vitivinicolo a pilastro dell'identità nazionale.
  2. La sacralità del quotidiano: Il passaggio in cui il vino "celebra il semplice e lo rende sacro" suggerisce un'elevazione del consumo a rito civile, spostando l'attenzione dal prodotto all'esperienza umana.
  3. Il tempo come valore: Il claim "Il vino è il nostro tempo" è un chiaro posizionamento contro la frenesia del consumo di massa, a favore di una lentezza che è sinonimo di qualità e consapevolezza.

Dove recuperare il video

Per chi volesse analizzare anche la componente visiva — una fotografia che indugia molto sulla materia e sul legame intergenerazionale — il video è disponibile sulla pagine Facebook e Instagram ufficiali del Ministero dell'Agricoltura, della Sovranità Alimentare e delle Foreste.
Un passaggio necessario per capire dove si stia dirigendo la comunicazione del Made in Italy in questo 2026.
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